iPhone App Marketing Analysis – una metodologia

Condivido con voi l’esercitazione che ho fatto svolgere ieri ai partecipanti del corso M.App.Ting, organizzato a Milano da Business International.

Obiettivo del  documento che trovate scaricabile su Slideshare è fornire una metodologia per valutare l’efficacia in termini di attività di marketing e di posizionamento strategico svolta da un’azienda a supporto della promozione e lancio di un’ applicazione iPhone.

In particolare si valuterà:

1. Livello di popolarità su Motori di ricerca e siti Specializzati:
   • Motori di ricerca (per parole chiave inerenti al Brand, prodotto, scopo dell’applicazione)
   • Siti web specializzati in recensioni di Apps (N° di recensioni e citazioni ottenute)
2. Attività di buzz, viral, social Marketing a cura dell’Azienda Produttore  per far conoscere e dare visibilità all’App
   • Creazione  di un Account Twitter associato all’App o al Produttore e  livello di engagement generato  (citazioni, follower, frequenza tweet)
   • Creazione di una pagina Facebook associata all’App e livello di engagement generato (n° di fan, n° di post generati dagli utenti, volume di commenti e contributi generati dall’azienda)
   • Creazione  di un Blog associato del Produttore o associato
   • Creazione di una newsletter per acquisire prospect e lead interessati
   • Creazione di un sito Web efficace associato all’App (es. newsletter,  Lista prossime release, Servizio Clienti)
   • Creazione e  diffusione Video trailer su App

3. Popolarità della  Scheda dell’App. su iTunes AppStore

• Ricercabilità dell’App
• Presenza nelle classifiche
• Qualità dei testi e delle immagini

4. Efficacia e Qualità della Scheda App (sales Page) su iTunes AppStore

• Valutazione sintetica (N° di stelline)
• Volume e sentiment delle recensioni ottenute

5. Efficacia del modello dell’App (la reason Why dell’App). Utilizzate  il modello delle 6 C per la classificazione dell’App.

• Persuasività del Concept dell’App (Customer App ExperienceModel)
• efficacia del modello

6. Efficacia del Modello di business e Prospettive future

• Valutazione  del modello di business vs obiettivi dell’App
• Valutazione sostenibilità e prospettive future per l’App

A breve troverete  sul mio Profilo su Slideshare alcune nuove presentazioni sul mondo Mobile.