Sto leggendo con attenzione il recente Social Media Marketing Industry Report pubblicato il mese scorso da Social Media Examiner e basato su un sondaggio effettuato su 2887 partecipanti, effettuato su scala mondiale; in particolare sto cercando di evidenziare le differenze e peculiarità tra B2b e B2c.
Secondo questo report, I B2b Marketer sono più propensi ad investire :
- in attività di blogging (74% B2b vs 63% B2C)
- nell’incrementare l’utilizzo di LinkedIn (77% nel B2b rispetto 54% nel B2C)
- 69% dei B2c Marketer sono propensi ad investire su Facebook, rispetto a 54% per i Marketer B2b
- 65% dei Marketer B2b incrementeranno le attività su Google Plus, rispetto al 58% del B2c
- solo il 44% dei Marketer B2b è propenso ad investire su Pinterest
- Solo il 32% dei Marketer B2b sono propensi ad incrementare le proprie attività su Instagram
- Il 30% B2b Marketer stanno pensando di incrementare l’uso dei forum (solo il 23% per il B2C)
I B2b Marketer sono più interessati a imparare come usare al meglio LinkedIn, (65% rispetto al 52% dei Marketer B2c)
I B2b Marketer sono più propensi ad utilizzare contenuti rielaborati (curated content) per il 78% rispetto al 69% dei marketer B2C, viceversa I B2C marketer sono più propensi ad usare video originali e contenuti visuali originari.
Anche se il contenuto testuale originale è più importante per i B2b marketer (65% dicono che sia fondamentale) , mentre per i B2c Marketer sono più importanti i contenuti visuali (video e immagini)
In sintesi, per il marketing B2b, ecco alcune conclusioni:
- LinkedIn è il SN più importante per i B2b Marketing, su questo desiderano investire e imparare di più come funziona
- I contenuti testuali originali per il B2b sono più importanti di quelli visuali originali (immagini e video)
- I Visual Social networks come Pinterest e Instagram sono meno interessanti per i B2b Marketer, dopo LinkedIn e Facebook prefeeriscono Twitter e Google Plus
- il content marketing e il Blogging sono parte integrante e preponderante di un piano di social media marketing B2b
Per il marketing B2c:
- Facebook rimane il Social Network numero 1, segue Twitter e YouTube
- Di crescente interesse i Visual Social network come Pinterest e Instagram
- I contenuti visuali originali video e immagini sono sempre più importanti per creare engagement
- In generale le attività e le piattaforme basate principalmente su contenuti testuali come i Blog e i Forum sono meno importanti
Vi riconoscete in questa sintesi e queste conclusioni?
Spunti e riflessioni sul marketing digitale
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