Premessa
Il focus di questo post è però sui tool online che ci permettono di creare in pochi minuti una landing page, e non solo.
Questo genere di tool non sono certamente una novità sul mercato, esistono da svariati anni e assolvono, chi più chi meno, magnificamente all’esigenza di creare una landing page funzionale ai propri obiettivi di business, in maniera rapida, semplice e senza scrivere una riga di codice. In questo post illustrerà alcune dei tool online di generazione di landing page cercando di evidenziarne pregi e difetti, ma anche sensazioni e simpatie che mi hanno scaturito. Non vuole la mia essere un’analisi esaustiva e completa ma il resoconto delle mia fase esperienziale del processo di pre-acquisto fino ad arrivare all’acquisto vero e proprio.
Comincia qui Il mio viaggio tra i tool per le landing page
Dopo aver consultato Quora, aver letto alcuni post, per lo più in inglese e visto qualche video su YouTube, la mia scelta (Short list) è ricaduta su 3 soluzioni online + 1 plugin per WordPress:
- Unbounce.com
- Instapage.net
- Leadpages.net
- InboundNow.com (WordPress Plugin) gratuito ma i template sono a pagamento.
Le funzionalità di base
Sono quelle in comune a tutti i tool elencati, come:
- Interfaccia online per la creazione della landing page
- Galleria di template preconfenzionati, inclusi o acquistabili da terze parti (su Themeforest trovate moltissimi template a pagamento sia per Instapage che per Unbounce)
- Possibilità di creare la propria landing page da zero
- A/b Splitting: creazione di una variante della landing page master
- Tracciamento delle conversioni
- Eventuale integrazione con altre piattaforme (es. Mailchimp, aWevber,…)
- Eventuale plugin per integrazione con WordPress
Vediamoli da vicino, uno ad uno, provando ad evidenziarne vantgaggi e svantaggi.
Unbounce.com
Forse il tool non solo più noto e diffuso ma anche quello più completo. L’interfaccia di creazione della landing page è molto user friendly e ricca di opzioni, forse anche troppe per chi non ha troppa dimestichezza.
Quello che colpisce di Unbounce è il grande sforzo e attività di creazione contenuti di valore che hanno svolto in questi anni: corsi online gratuiti, tramite autoresponditore, un blog tra i più qualificati del settore. Inoltre Unbounce pubblica Guide, webinar e tutto ciò che è interessante per il Marketer digitale. Consultate la sezione Risorse per rendervene conto.
Il servizio di ottimizzazione e di tracciamento funzionano bene e sono molto chiari.
Plus:
- tutorial online, supporto di prima qualità
- Interfaccia molto ricca ed evoluta
- Le landing page sono mobile responsive
- Gestione multi-cliente, per Agenzie
- statistiche sulle performance in real time
- Galleria di template preconfenzionati molto ricca
- Integrazione con Mailchimp, Wufoo, Zapier, Salesforce, Zoho e molti altri (tranne WordPress)
Minus:
- Pricing elevato: il piano tariffario base mensile intermedio, per consulenti e small business costa 99$ al mese. Il piano tariffario introdotto per Startup parte invece da 49$ ma non ha l’integrazione.
- Non c’è l’integrazione diretta con WordPress, anche se questa funzionalità è attesa, e quasi pretesa, dai clienti di Unbounce. Usando servizi come Zapier.com è possibile integrare la landing page all’interno di WordPress
- Forse l’interfaccia può risultare “troppo” evoluta per i neofiti
Instapage.net
Piattaforma online meno ricca ma ugualmente valida, spicca per la razionalità e semplicità della sua interfaccia, davvero lean. Di contro sul sito non si trovano i contenuti, tutorial e corsi presenti su Unbounce. Potete seguire alcuni videotutorial su YouTube, iscrivervi alla fanpage per essere aggiornati sui template che vengono pubblicati, sia all’interno della piattaforma sia, a pagamento, su ThemeForest. Anche Instapage permette la creazione e gestione delle landing page in maniera collaborativa, e di gestire e tracciare le performance.
In generale sembra ad un gradino leggermente inferiore rispetto ad Unbounce, ma non è detto che non sia la scelta giusta per le tue esigenze.
Plus:
- Interfaccia di creazione molto semplice
- Le landing page sono mobile responsive e sembra siano tra quelle che convertono meglio
- Il prezzo è ragionevole: si parte da 29 $, la versione professionale costa 79$ rispetto ai 99$ di Unbounce
- Galleria di template è divisa in base agli obiettivi: Lead generation, coming soon, click-through, webinar, thank-you page
- Integrazione con moltissimi servizi online come: Mailchimp, Wufoo, Zapier, Salesforce, Zoho, Twitter, facebook, Google analytics…
- Integrazione semplice con WordPress
Minus:
- statistiche sulle performance non in real time ed evolute come in Unbounce
- Manca la parte Tutorial e di accompagnamento del cliente
- Per gli utenti evoluti, il servizio online potrebbe risultare un po’ troppo povero
Leadpages.net
E’ un po’ il terzo incomodo, il servizio online che costituisce a mio avviso una valida alternativa, leggermente più conveniente, ad Unbounce.com; il piano mensile professionale costa 69$ al mese contro i 99$ di Unbounce. Oltre al servizio di creazione di landing pages la piattaforma propone una serie di opzioni ancillari come:
- LeadLinks, servizio di lead generation integrabile con il tuo mail service provider
- LeadPages, un programma di affiliazione basato su referrals
Plus:
- Interfaccia di creazione evoluta, anche se non come quella di Unbounce
- marketplace: è possibile pubblicare le proprie landing page performanti e ricavarne delle commissioni
- Il prezzo è a metà tra Unbounce ed Instapage
- Integrazione con moltissimi servizi online come: Mailchimp, Wufoo, Zapier, Salesforce, Zoho, Twitter, facebook, Google analytics…
- Integrazione semplice con WordPress
Minus:
- statistiche sulle performance non in real time ed evolute come in Unbounce
- Manca la parte Tutorial e di accompagnamento del cliente
- Per gli utenti meno evoluti, il servizio online potrebbe risultare un po’ troppo sofisticato
L’alternativa
Utilizza InboundNow, un plugin per WordPress che ti permette di usare e di acquistare, da dentro WordPress, un template da una ricca galleria disponibile. InboundNow ti permette anche di condurre A/b Split test e di usare una serie di strumenti di marketing online (generazione bottoni, liste, lead, call to action). Sicuramente da vedere e installare per una prova.
Raccomandazioni finali
Non ti fare abbindolare dal luccichio dei gadget e delle palle d’argento appese sull’albero di Natale. Scegli in base a ciò che ti è davvero strettamente necessario. Tutto il resto sarà bello da vedere ma non lo userai, anche se lo avrai pagato ugualmente. Comincia con un piano mensile, sarai sempre in tempo a cambiare, non legarti subito con un piano annuale.
Per le mie esigenze di lancio di un nuovo progetto la mia preferenza è caduta su Instapage, per la sua pulizia e facilità di utilizzo.
Non fa tutto, fa poche cose ma le fa bene. E non è poco.
Spunti e riflessioni sul marketing digitale
il link a instapage punta ad un sito sbagliato 😉
Grazie Andrea, dopo verifico; comunque il sito di Instapage è: https://www.instapage.com/
ottimo articolo chiaro essenziale e molto utile. Grazie