Ancora malato
Sono ancora disteso, non in un letto d’ospedale ma nel letto della mia casa a Milano. Il male all’occhio è aumentato, così come il mal di gola. In compenso la febbre è scesa. Cerco di raccogliere un filo di entusiasmo e un goccio d’energia per scrivere il primo vero post dell’anno.
Il Mini Corso gratuito
Chi mi ha seguito in questi giorni saprà che sto promuovendo un mini- corso gratuito su LinkedIn, in 3 puntate. Che poi a dir la verità tanto mini non è; volendo fare i ragionieri sono circa 60 pagg. in PDF + 3 video pillole + un test finale, prima di arrivare ad una proposta di coaching + corso online.A proposito tra poche ore scade l’offerta, per cui, se non l’avete già fatto,vi consiglio di scrivervi immediatamente.
L’esperimento di remarketing
Con il pretesto di fare alcuni test su campagne di retargeting per Facebook, ho provato a creare un paio di inserzioni a titolo sperimentale. Per me è un esperimento, si tratta di applicare un metodo, testarlo, raffinarlo, metterlo a punto, in realtà niente di così nuovo. Tale contesto mi permette per l’appunto di sperimentare alcune tecniche che è da un po ‘ di tempo che non attuo, e scoprire che alcune cose sono cambiante. Per esempio rispetto ad 1 anno fa ora mi sembra davvero molto più facile creare campagne di remarketing (o retargeting) su Facebook o Twitter.
So che sapete tutti cos’è il retargeting, perciò non mi dilungo. Vi consiglio solo un bel libro “The Remarketing PlayBook” dai fondatori di AdRoll, forse la prima o comunque tra le migliori piattaforme di terze parti per il retargeting.
2 direzioni chiave:
- posso decidere di ritargettizzare persone che sono state già esposte ad una mia comunicazione su una pagina Web, o semplicemente hanno visitato (o non visitato) il mio sito negli ultimi n giorni
- posso decidere di ritargettizzare persone che hanno ricevuto una mia comunicazione via email ma non hanno compiuto una determinata azione, come quella di iscriversi al mio corso gratuito su LinkedIn…
Retargeting su Facebook:
1. desidero ritargettizzare con un’inserzione che inviti ad iscriversi al corso tutti coloro che hanno visitato questo mio blog negli ultimi giorni, oppure, più specificatamente, coloro che hanno visitato la pagina dedicata al corso gratuito su LinkedIn presente sul blog.
Ecco i passaggi:
- Vado su creazione campagna con obiettivo conversioni sul sito
- Definisco la pagina di atterraggio
- Creo il pixel di conversione
- A questo punto devo creare la custom audience; ecco il mio target: coloro che hanno visitato negli ultimi 30 giorni una pagina del mio blog il cui Url conteneva come parola chiave “corso” o “LinkedIn” e non ne contenesse altre “Social media”.
Creazione custom audience basato su una lista.
In parallelo posso creare una custom audience a partire da una lista, una mailing list. Supponiamo di caricare la lista di chi ha ricevuto la mia email, come gli iscritti alla newsletter. Vorrei targetizzare coloro che ancora non si sono convertiti o anche chi non è arrivato sulla landing page creata per la conversione.
E’ possibile caricare direttamente un file .CSV con l’elenco dei nominativi oppure collegare un Email Service Provider come MailChimp a Facebook che provvederà a creare un matching tra iscritti alla tua mailing list e iscritti a Facebook (ovviamente con la stessa email). Così facendo Facebook è in grado di targetizzare con precisione solo queste persone.
La bellezza di gestire e creare un pubblico personalizzato è che è possibile escludere da una prima lista una seconda lista. Vi faccio un esempio pratico e ch ho attivato in questi giorni.
Supponiamo che desideri ricordare ai miei contatti LinkedIn che sta per scadere la possibilità di iscriversi; di queste persone però alcune si sono già iscritte per cui non vorrei far apparire l’inserzione a loro. Come posso fare? Posso creare le 2 custom audience distinti e poi come target selezionare: lista1 (LinkedIn) – lista2 (già iscritti al corso). Ecco il riepilogo della campagna di retargeting che ho impostato su Facebook. Ecco il riepilo di questa minicampagna di retargeting.
Dedicherò i prossimi post ad approfondire il retargeting su Goofle, Facebook, Twittrrae
Spunti e riflessioni sul marketing digitale
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