Sottotitolo: alla scoperta del magico mondo di Kindle Direct Publishing (KDP) per tutti coloro che si sono stancati di chiedere e di rivolgersi agli editori tradizionali.
Come sa chi mi segue, magari anche su Faceboo, ho recentemente pubblicato un ebook su Kindle Store, All’ombra del padre, dedicato alla figura e alla vita di mio padre.
Ebbene a distanza di un paio di settimane di distanza dalla pubblicazione, ecco le mie riflessioni. Provo a scriverle in formato FAQ.
- Cos’è il Kindle Store? E’ lo store di Amazon che ospita gli ebook sia gratuiti che a pagamento. Questi Ebook possono essere “nativi digitali”, ossia nati e vissuti solo in un formato digitale, oppure possono essere la versione elettronica di un libro cartaceo. All’interno del Kindle Store vige la democrazia: Best Seller o libri di autori emergenti, libri autoprodotti o grandi casi editrici, tutti hanno uguale dignità e diritto di accoglienza e cittadinanza
- Quali sono le politiche di royalty applicate? In base al prezzo del tuo ebook le royalty per l’autore possono essere al 35% o al 70% (se il prezzo dell’ebook è tra i 2,99 e i 9,99 $). Royalty molto simili a quelle applicate dagli App Store (Apple Store e Google Play per Android)
- Quanto conta essere ai primi posti nelle classifiche? Conta molto. Come per le Apps in un App Store, sopratutto per un Self publisher la visibilità e la promozione è tutto. Per un Ebook sconosciuto conta quindi entrare nella top 100 (ancora meglio nella top 20) della classifica generale e della singola categoria di Ebook (nel mio caso Narrativa e Letteratura)
- Quali sono i fattori che incidono nella classifica di un Ebook? Unicamente il numero di unità vendute. Le recensioni e le stelline non contano, anche se influenzano naturalmente le classifiche di popolarità (nel caso in cui il lettore ordini la classifica per popolarità)
- Quanto influisce il prezzo? Bisogna ragionare con la stessa logica dell’App Store o di Google Play, ossia con una mentalità di promozione del prodotto digitale all’interno di uno Store estremamente competitivo, dove la variabile prezzo e la qualità (numerosità e rating delle recensioni) possono incidere sulla popolarità e creare quell’effetto di traino che genera maggiori acquisti. Uno dei vantaggi di Kindle Store è la possibilità di cambiare il prezzo quante voglie vogliamo.
- Posso modificare il prezzo del mio Kindle Book? Sì e conviene farlo, in base all’andamento delle vendite. Conviene partire con un prezzo molto basso (es.0,99€ in fase di lancio o promozionale) per dare visibilità all’ebook e portarlo a scalare le classifiche, per poi eventualmente alzarlo una volta creato il trascinamento iniziale. In caso di ristagno delle vendite si può sempre ribassare il prezzo anche temporaneamente.
- Cosa è e perché è utile il KDP Select? KDP Select è un programma speciale per gli autori Kindle che, a fronte di un’esclusiva di pubblicazione del libro solo su Amazon per 90 giorni consecutivi ti offre una serie di vantaggi tra cui:
- permette una promozione gratuita del tuo ebook per 5 giorni (anche non consecutivi). Nel mio caso ho creato una promozione gratuita di 3 giorni consecutivi ed ho ottenuto 300 Download e sono arrivato ai primi posti della classifica generale dei top 100 Ebook gratuiti
- il tuo Kindle viene a far parte della Biblioteca dei libri che gli utenti Prime di Amazon possono prendere in prestito gratuito. Per ogni prestito il tuo libro riceve un contributo dal Fondo di Amazon stanziato per quel periodo. In questo momento il fondo per la Kindle Owners’ Lending Library è d 800.000 dollari.
8. E’ possibile abbinare anche la versione cartacea al tuo Kindle Book? Sì è possibile e credo consigliabile. Basta andare su CreateSpace.com, sito sempre di Amazon, e creare, mediante un Wizard online, una versione stampabile del tuo libro. In automatico Amazon associa la versione cartacea alla tua scheda del libro su Kindle Store. Sempre tramite CreateSpace puoi decidere il prezzo per la versione cartacea.
9. Cos’è Author Central? Author Central permette all’autore di aggiungere una serie di informazioni e completare il proprio profilo oltre che la tua bio, foto, associare il tuo blog, profilo Twitter e caricare video e foto.
10. Quali altri strumenti di marketing e promozione ci sono per Kindle Store? Ne segnalerei altri 2:
- Kindle MatchBook: permette ai clienti Amazon che hanno in precedenza acquistato il libro cartaceo di acquistare anche la versione Kindle ad un prezzo promozionale che va da 2,99$ fino a gratuito. Il tuo prezzo promozionale deve essere inferiore al prezzo pieno del tuo Kindle Book. E’ certamente un forte incentivo per il cliente acquistare anche la versione digitale e una leva in più per l’autore presente con entrambe le versioni (che consiglio di fare, vedi punto 8)
- Kindle CountDown Deals: consente di pianificare prezzi promozionali limitati a tempo; per esempio puoi creare un prezzo promozionale molto basso il mercoledì e far risalire il prezzo via via nei giorni successivi. Qui trovate maggiori spiegazioni.
Vi consiglio di leggere la Guida online su Kindle Direct Publishing pubblicata qui. Enjoy and find your Kindle way.
Spunti e riflessioni sul marketing digitale
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