Vi presento niknak: il blog che racconta storie di oggetti.
Oggi vi presento il project work del gruppo niknak.
Se volete smettere di pensare al mondo reale per la durata di una pausa caffè o di un viaggio in metro, vi consiglio di leggere uno dei racconti brevi di questa start-up, visitando il blog o seguendo la fanpage.
Ho chiesto al gruppo di raccontarmi meglio il progetto, ma mi è stato suggerito di parlare con un canguro!
All’inizio sono rimasto un po’ spiazzato dalla proposta, ma poi la cosa ha iniziato a incuriosirmi. Forse nessuno meglio di questo “marsupiale” può aiutarci a capire la strategia che sta dietro a “niknak – il blog che racconta storie di oggetti”.
Il canguro, infatti, è l’oggetto protagonista di uno degli ultimi racconti. Durante l’intervista, peraltro, si è mostrato molto disponibile. Mi ha chiesto soltanto di non rivelare il suo nome, per non compromettere la trama della sua storia.
Vuoi spiegarci perché ti sei rivolto a niknak e di cosa si occupa esattamente?
È semplice, ero stanco di passare otto ore al giorno alla scrivania e avevo bisogno di un rilancio mediatico. Così sono capitato sul neonato sito di niknak e il concept mi è piaciuto subito. In pratica niknak è un blog di scrittori creativi, ma anche di veri e propri talent scout di oggetti: li scoprono, ne capiscono il potenziale nascosto e li trasformano in star, costruendo racconti e personaggi capaci di emozionare il pubblico. Era ciò che cercavo.
Che tipo di obiettivi avete individuato all’inizio?
Abbiamo redatto un brief e abbiamo velocemente concordato che per farsi conoscere, in una prima fase, era necessario puntare al raggiungimento della brand awarness e al coinvolgimento del pubblico: niknak ed io avevamo, di fatto, gli stessi obiettivi. Aumentare il traffico sul sito di niknak, i visitatori unici e quelli di ritorno, migliorare gli indici di engagement sulla fanpage, avrebbe giovato sia al mio personaggio che a questo progetto, ambizioso, ma appena nato.
Con chi hai avuto a che fare, chi ti ha seguito durante il lavoro?
Con un team di professionisti della comunicazione. Cristina Palermo, art director di niknak, si è occupata di ideare il mio nuovo look. Indossare questi guantoni 24 ore al giorno, per esempio, è stata una sua idea. Andrea Iemma e Lorenzo Gamba sono gli storyteller: abbiamo lavorato insieme sulla costruzione del mio personaggio, battuta per battuta, niente è stato lasciato al caso. Simona Facondo, Giulia Pinna e Matteo Armezzani, sono invece stati fondamentali per analizzare il mercato e capire in che direzioni si stava muovendo la concorrenza. È grazie al loro supporto che abbiamo deciso di ideare la prima socialstory di niknak.
Cosa si intende per socialstory, perché avete ritenuto potesse essere una strategia vincente?
Volevamo che i lettori fossero più partecipi. E abbiamo capito che dovevamo provare a costruire una community attorno alla mia storia e a niknak.
Così abbiamo concepito una socialstory: ci è sembrato un buon punto di partenza. Si tratta di un racconto, di cui io sono il protagonista, che prosegue in base alle scelte del pubblico. Alla fine di ogni episodio, le persone possono votare come continuerà la mia storia.
Bella idea, ci vuoi fare dei soldi?
Non è retorica, ma degli aspetti economici non si è mai parlato all’inizio. Ci siamo lasciati trascinare dal progetto e poi, tutti quanti, cercavamo principalmente visibilità e autorealizzazione. Certo è che anche i soldi farebbero comodo: la mia ragazza ha giusto un pargolo che le esce dalla tasca! Pubblicare un ebook e chissà, un libro cartaceo, con la mia storia, anche insieme a quella di qualche altro oggetto, sarebbe una bella soddisfazione oltre che un business.
Un’ultima domanda. Abbiamo capito che sei un canguro, ma che oggetto sei?
Ahahaha (ride ndr.) Mi sembrava strano che non mi fosse ancora stato chiesto. È top secret, per scoprirlo bisogna seguire la socialstory fino alla fine 😉
niknak | il blog che racconta storie di oggetti
www.niknak.it
Vi ho presentato il progetto niknak che ha partecipato al Social Media Work all’interno del Master in Social media marketing dello IULM.
Spunti e riflessioni sul marketing digitale
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