Fare Pr online – alcuni trend di mercato – prima parte

Il mondo delle Pr è cambiato: monitorare il buzz, le tendenze, individuare gli influenti online per il tuo brand, misurare la coversazione, proteggere o incrementare la reputazione della tua marca online,  in una parola “fare PR online”, non è più un nice to have,  ma una reale necessità (must have). Su quali siano i maggiori temi ed argomenti relativi alle PR online si sono confrontati in una tavola rotonda a Londra alcune società di consulenza specializzate.

Data la lunghezza del post ho deciso di dividerlo in 4 parti:

1. Alcuni trend di mercato (questo post che state leggendo)
2. Alcuni punti chiave: identificare gli influencer online
3. Come e quando le aziende dovrebbero partecipare alla conversazione online
4. Come valutare  i benefici delle Pr online e misurarne il successo
5. Dati , sondaggi e statistiche su PR online

 Parte 1: alcuni trend di mercato

–  è ormai opinione diffusa che Pr online e Seo vadano a braccetto, siano 2 facce della stessa medaglia; un buon Seo Specialist non può fare a meno di considerare la blogosfera, la qualità e la quantità dei link entranti e conoscere ed applicare i princìpi della social media Optimization. Fare Pr Online permette un mezzo alternativo per incrementare la visibilità online ed attirare visitatori verso il nostro sito web, senza passare  dai motori.

– a riprova di ciò società specializzate in Search engine marketing hanno esteso la propria offerta in servizi di Online Pr (online brand protection, online brand & reputation monitoring, social media optimization). Anche in Italia la tendenza è confermata dalle ns principali società nate come specialiste dei motori. Ma ancora, spesso, l’approccio non è integrato e la gestione della reputazione e del brand online è spesso interpretata in chiave difensiva  (obiettivo principale è quello di eliminare dalle prime pagine delle SERP  gli eventuali commenti negativi legati  al nostro brand o prodotti) e non proattiva (in questo caso l’obiettivo sarebbe quello di generare commenti, citazioni e riferimenti positivi attorno al nostro brand).

– Continua la crescita dei servizi di online reputation management: bisogno di conoscere da parte delle aziende cosa viene detto,  sia positivo sia negativo come e da chi,  legata alla crescita esponenziale dei contenuti generati dal basso e dall’esplosione del blogging.  Da questa punto di vista la tecnologia e gli strumenti sono cresciuti enoermemente. Factiva e Onalytica sono due buoni esempi di aziende che offrono servizi  e tecnologia evoluta.

– Il mercato sembra ancora in grande crescita e lontano dalla sua saturazione; ancora il gap tra pubbliche relazioni e Mondo digitale sembra non essere colmato. Inoltre è difficile trovare veri esperti di pr online. C’è spazio per nuove aziende. (speriamo 🙂 anche per DML