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la mia prima campagna su LinkedIn

18 maggio 2011 - Leonardo Bellini Lascia un commento Archiviato in: social media marketing

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Non mi ero mai deciso, a volte per fare le cose oltre che una forte motivazione occorre un pretesto.. l’occasione che fa l’uomo ladro o curioso di sperimentare; questa volta il pretesto me l’ha dato il prossimo workshop che intendo fare a Milano, il 9 giugno, sul Social CRM; in realtà non è una novità, si tratta della terza edizione, anche se non  facile trovare i canali e le modalità giuste per promuovere un evento un po’ particolare, perché basato su una selezione (a mio insindacabile giudizio:)) di 12 personaggi. Un po’ come lanciare il sasso e nascondere la mano.. una chiamata alle armi ma non per tutti, e questa volta non sono nemmeno 1000 ma una sporca dozzina :).
Detto questo non sonon riuscito a resistere alla tentazione di sperimentare la funzionalità a pagamento di LinkedIn  di promuovere un evento. Vediam0 un attimo come funziona.

1. si possono creare più annunci (io mi sono fermato a  5, ma  forse di più)  con: il nome dell’evento  con Titolo (attenzione alle maiuscole. per es. CRM tutto maiuscolo non lo digerisce) e descrizione su 2 righe e 75 caratteri. Si può anche selezionare un’immagine (io molto vanitosamente ho inserito la mia). Interessante il fatto che l’URL di destinazione (dove atterra il visitatore che clicca) può essere sia la pagina dell’evento su LinkedIn sia una qualunque tua pagina, paradossalmente anche il tuo evento su Facebook o Eventbrite)







LinkedIn Ads
  • Twitter
  • Google+
  • LinkedIn
  • Facebook
LInkedIn Ads







2. Una volta creati gli annunci si passa alla fase di targettizzazione: è possibile selezionare fino a 10 aree geografiche; per l’Italia è possibile selezionare le seguenti aree:

Milano
Torino
Roma
Bologna
Napoli

almeno queste mi sono apparse. Selezionando solo gli utenti di Milano si ottiene una dimensione della target audience pari a circa 430.000 membri.







Target Audience per un annuncio solo su Milano
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  • Facebook
Dimensioni della Target audience







Altri criteri di targeting sono:

– Settore industriale e dimensione dell’azienda:






Settori industriali e sottocategorie
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Targeting per Industry






–  Company Size e  Job title:






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Targeting per Company Size






–  Appartenenza a Gruppi  e genere della persona su LinkedIn:





Targeting per Gruppo e Genere
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  • Google+
  • LinkedIn
  • Facebook
Targeting per Gruppo e Genere





Per arrivare ad una dimensione della target audience conclusiva pari a:





Target definitivo
  • Twitter
  • Google+
  • LinkedIn
  • Facebook
dimensione finale della target audience





Per arrivare infine alla definizione delle modalità di erogazione e del budget…
E’ possibile scegliere le 2 modalità classiche: CPC e CPM, per entrambe il budget minimo giornaliero è 2 dollari.




Linkedin Campaign budget
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  • LinkedIn
  • Facebook
Linkedin Campaign budget




Come ultimo step non resta che inserire i propri dati della carta di credito. é possibile  schedulare una campagna anche della durata  di 1 giorno. LinkedIn si prende anche 5 dollari per l’attivazione dalla campagna. Infine il reporting, ancora è presto per avere i risultati ma la schermata è di questo tipo:




  • Twitter
  • Google+
  • LinkedIn
  • Facebook
Scarica i report della campagna




Per chi è interessato ad approfondire, ecco le Best Practice fornite da LinkedIn.

Vi terrò aggiornati sull’esito della campagna:).

UPDATE: ho scoperto che gli annunci devono essere scritti rigorosamente in inglese. Mi sembra una grossa limitazione dal momento che ho scelto di mostrare gli annunci solo ai membri “milanesi”..

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Archiviato in: social media marketing Etichettato con:linkedin, linkedin applications, linkedin dynamics, linkedin marketing, LinkedinAds

Riguardo a Leonardo Bellini

Leonardo Bellini, fiorentino di nascita e milanese d'adozione. Condivide su questo Blog contenuti, spunti e riflessioni sul marketing digitale. Tra i suoi progetti: Social Minds, co-fondatore del Social case history Forum, Autore di "Fare business con il Web" - Lupetti Editore.

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